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领导能力建设
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移动时代的媒介图景

主讲人:彭兰

主讲人简介

        彭兰,女,教授,清华大学新媒体传播研究中心主任,兼任中国新闻史学会网络传播史分会副会长,北京网络媒体协会理事,国家互联网信息办公室互联网研究中心特聘研究员。主要研究领域为新媒体传播、媒介融合等。参与国家社科基金、教育部等研究项目多项,出版《中国网络媒体的第一个十年》、《网络传播学》、《数字传播技术应用》等著作多部。曾获“全国优秀博士论文奖”、“吴玉章人文社会科学一等奖”等奖励10余项。

课程简介

        近年来,随着互联网技术的发展,新媒体成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”,使传统的传播模式发生巨变,改变了舆论的传播方式,并形成新的格局。本课程中,主讲人结合具体案例,围绕媒体格局的变化,详细分析了传统媒体遇到的挑战和机遇以及政府机构公共传播受到的影响,并根据数据调查,分析了移动时代用户的行为变化与新媒体的文化特点,最后对移动时代媒体的未来走向进行了简要概述。

课程时长

        152分钟

录制时间

        2016年12月

课程提纲

        一、变迁中的版图

                (一)新闻传播(分发)平台的变化

                            1.新闻分发平台的延展

                            2.生产主体多元化

                (二)为什么传统媒体的话语权不再强势

                            1.体制的因素

                            2.传统媒体模式与格局的束缚

                            3.缺乏产品思维、产品结构单一

                            4.文化上的“水土不服”

                (三)传统媒体如何谋新生

                            1.新渠道

                            2.新语态

                            3.新手段

                (四)新格局给政府机构公共传播带来的影响

                            1.新姿态

                            2.新语态

                            3.体现“专业性”

        二、如何读懂用户

                (一)移动时代用户的行为特点

                            1.新闻渠道的转移与扩张

                            2.用户阅读偏好

                            3.无社交、不新闻

                (二)新媒体文化特点

        三、万物皆媒

                (一)可穿戴设备

                (二)传感器新闻

                (三)机器写作

                (四)虚拟现实与增强现实

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